국내 브랜드 '도쿄베리', 일본 '도쿄바나나' 패키지 표절 논란

[26.07.30] 국내 브랜드 '도쿄베리', 일본 '도쿄바나나' 패키지 표절 논란… 백화점 팝업 조기 종료 수순

국내 신생 디저트 브랜드 '도쿄베리'가 일본의 국민 기념품이자 대표 디저트인 '도쿄바나나'의 상표 및 패키지 디자인을 표절했다는 의혹에 휩싸였습니다. 폰트와 과일 일러스트 배치는 물론, 국내 브랜드임에도 '일본 현지에서 온 브랜드'처럼 오인하게 만든 착시 마케팅까지 도마 위에 오르면서 주요 백화점의 팝업스토어 중단 조치와 함께 도쿄바나나 본사의 법적·사실관계 검토가 시작됐습니다.

1. 폰트·로고 위치·일러스트까지 판박이… "카피 수준 선 넘어"

30일 유통업계에 따르면 생과일 모찌 브랜드 '도쿄베리'는 지난 6월부터 롯데백화점 잠실점, 동탄점, 부산본점 및 신세계백화점 등 주요 백화점에서 팝업스토어를 연이어 열며 입소문을 탔습니다. 그러나 온라인 커뮤니티와 SNS를 통해 제품 패키지 실물 사진이 확산하면서 디자인 표절 논란이 거세게 일어났습니다.

스레드 등 소셜미디어 이용자들이 공개한 비교 사진에 따르면, 도쿄베리는 1991년 일본 그레이프스톤사가 출시한 유명 과자 '도쿄바나나'와 극도로 유사한 패키지를 사용했습니다. 브랜드명을 표기한 영문 특유의 폰트 서체와 자간, 겉면 과일 일러스트의 표현 방식과 배치, 심지어 우측 하단 로고 각인 위치까지 똑같이 따라 한 모양새입니다.

소비자들은 "도쿄바나나에서 딸기 맛 신제품이나 자매 브랜드를 낸 줄 알고 속아서 샀다"며 분통을 터뜨렸습니다. 인터넷상에서는 "거의 그대로 가져다 베낀 수준이다", "국내 브랜드가 이런 식의 표절을 하다니 창피하다"는 비판이 쇄도하고 있습니다.

디자인 유사성 논란! 브랜드 폰트, 과일 일러스트 구도, 로고 위치까지 일본 '도쿄바나나'를 직카피했다는 지적이 쏟아지고 있습니다.

2. "한국에 상륙한 도쿄 브랜드?"… 소비자 기만한 '착시 바이럴' 마케팅

제품 디자인뿐만 아니라 도쿄베리 측의 홍보 방식도 비판의 핵심으로 떠올랐습니다. 도쿄베리는 전형적인 국내 신생 브랜드임에도 불구하고, 브랜드 특유의 도쿄 명칭과 애매한 문구를 활용해 마치 일본 현지 유명 브랜드가 한국에 정식 입점한 듯한 착각을 유도했습니다.

실제로 도쿄베리는 공식 인스타그램을 통해 "생과일과 모찌가 가장 맛있는 순간을 담은 도쿄베리가 한국에서 오픈했습니다", "Welcome (to) Korea, Welcome to Tokyo Berry" 등의 문구로 홍보를 전개했습니다. 일부 맛집 전문 바이럴 채널 역시 "일본 현지에서도 먹기 힘들다던 도쿄베리 생과일 모찌"라는 사실과 다른 문구로 열풍을 부추겼습니다.

이러한 마케팅으로 인해 백화점 팝업스토어 현장에는 긴 대기 줄이 형성됐고, 소비자들은 원조 일본 디저트가 수입된 것으로 오인하여 제품을 구매하는 피해를 입었습니다. 자체 제품의 맛이나 품질이 아닌 유명 해외 브랜드의 높은 인지도에 편승하려 한 '꼼수 낚시성 마케팅'이라는 지적을 면하기 어려운 대목입니다.

소비자 오인 유도! '한국에 오픈했다', 'Welcome to Korea' 등 일본 현지 브랜드인 것처럼 오해를 부르는 문구로 기만 홍보를 펼쳤습니다.

3. 도쿄바나나 본사 '사실관계 착수'… 백화점 팝업스토어 조기 종료 수순

이번 논란이 국내외로 확산되면서 도쿄바나나의 제조사인 일본 '그레이프스톤(Grapestone)' 측도 대응에 나섰습니다. 도쿄바나나월드 운영사 관계자는 "해당 표절 이슈를 관련 담당 부서와 공유했으며, 현재 정확한 사실관계 및 디자인 침해 여부에 대해 검토를 진행 중"이라고 밝혀 법적 대응 가능성을 열어두었습니다.

유통을 담당한 국내 백화점 업계 역시 곤혹스러운 입장에 처했습니다. 팝업 행사를 유치했던 롯데백화점 관계자는 "디자인 유사성 등 논란이 발생한 지점을 명확히 인지하고 있다"며 "향후 추가 팝업스토어 진행은 절대 없을 것이며, 현재 진행 중인 매장 역시 조기 종료를 검토 중"이라고 전했습니다.

다만 기존 협의된 계약 일정에 따라 잠실점 등 일부 매장의 팝업은 30일까지 한시적으로 운영 후 철수할 방침입니다. 브랜드와 백화점 모두 도덕적 부주의와 검증 소홀이라는 거센 후폭풍을 맞게 되었습니다.

본사 검토 및 유통가 손절! 일본 도쿄바나나 본사가 즉각 사실 확인에 나섰으며, 롯데백화점 등은 팝업스토어 추가 진행 취소 및 조기 종료를 검토 중입니다.

4. 게시물 비공개 전환·입닫은 도쿄베리… 누리꾼 "나라 망신" 공분

표절 및 소비자기만 논란이 걷잡을 수 없이 커지자 도쿄베리 측은 공식 인스타그램에 올라와 있던 기존 홍보 게시물 대부분을 삭제하거나 비공개로 전환했습니다. 언론사들의 취재 요청 및 해명 요구에도 공식적인 답변을 내놓지 않은 채 침묵으로 일관하고 있습니다.

온라인 공간에서는 국내 유통업계와 팝업스토어 검증 시스템 전반에 대한 성토가 계속되고 있습니다. 백화점 측이 미확인 신생 브랜드의 디자인 상표권 검증이나 꼼수 바이럴 행태를 미처 걸러내지 못하고 대형 팝업 자리를 내어준 것에 대해서도 아쉽다는 지적이 나옵니다.

• "일본 여행 가서 사 오던 도쿄바나나의 딸기 버전 자매품인 줄 알고 샀는데 한국 짝퉁이었다니 황당합니다."
• "로고 폰트부터 과일 그림 구도까지 그대로 가져다 쓴 건 실수가 아니라 작정하고 베낀 표절입니다."
• "K-푸드가 세계적으로 주목받는 시점에 해외 유명 브랜드를 뻔뻔하게 카피해서 파는 건 국가적 망신입니다."

유통업계 관계자들은 이번 사태를 계기로 팝업스토어 유치 시 브랜드의 상표권 침해 여부 및 마케팅 문구의 적정성에 대한 백화점 자체 사전 검증 기준이 대폭 강화되어야 한다고 입을 모으고 있습니다.

공식 SNS 게시물 삭제! 도쿄베리 측은 해명 없이 게시물을 비공개 전환했으며, 누리꾼들은 짝퉁 브랜드 유통에 대해 거센 공분을 나타내고 있습니다.

구분	주요 내용 및 사건 경과
1. 사건 개요	국내 생과일 모찌 브랜드 '도쿄베리'가 일본 '도쿄바나나' 패키지 디자인 표절 및 착시 마케팅 논란 직면
2. 표절 주요 지적	영문 로고 서체, 글자 자간, 과일 일러스트 표현 및 배치, 우측 하단 각인 위치 등 전반적 디자인 유사
3. 마케팅 논란	국내 브랜드임에도 "한국에 오픈", "Welcome to Korea" 등 일본 브랜드 수입으로 오인 유도
4. 원조 본사 반응	도쿄바나나 운영사 '그레이프스톤', 담당 부서에 사실 공유 및 상표/디자인 침해 사실관계 검토 착수
5. 백화점 대응	롯데백화점 등 향후 추가 팝업 진행 중단 및 진행 중인 팝업스토어 조기 종료 검토 (SNS 게시물 비공개)

[핵심 정리] 도쿄베리 표절 논란 및 팝업 중단 5대 요약

1. 도쿄바나나 카피 논란: 국내 브랜드 '도쿄베리'가 일본 대표 과자 '도쿄바나나'의 패키지 디자인을 표절했다는 의혹 확산

2. 소비자기만 마케팅: "도쿄베리 한국 오픈" 등 문구와 바이럴 홍보로 일본 현지 브랜드가 입점한 것처럼 오인 유발

3. 일본 본사 사실 확인: 도쿄바나나 제조사 '그레이프스톤' 측이 디자인 침해 및 사실관계 검토에 공식 착수

4. 백화점 팝업 중단: 롯데백화점 등 주요 유통사가 추가 팝업 취소 및 현 매장 조기 종료 절차 착수

5. 브랜드 침묵과 공분: 도쿄베리 측은 SNS 게시물을 삭제·비공개하고 입장을 밝히지 않아 비판 여론 고조

관련 태그 (9개): 2026년7월30일, 도쿄베리, 도쿄바나나, 디자인표절, 백화점팝업스토어, 그레이프스톤, 롯데백화점, 상표권논란, 꼼수마케팅